Є два типи поганих SEO-текстів. Перший — написаний для Google: ключові слова через кожні два речення, незграбні формулювання, “купити замовити доставка Київ” в заголовку. Другий — написаний “для людей” але без жодної оптимізації: прекрасний але невидимий.
Хороший SEO-текст задовольняє і людину і алгоритм. І це не компроміс — це просто правильний підхід до написання.
Перш за все: зрозумійте пошуковий намір
Перш ніж написати хоч слово — введіть ваш цільовий запит в Google і подивіться що там у топ-3. Це найважливіший крок.
Якщо по запиту “SEO для інтернет-магазину” в топі великі докладні гайди — пишіть гайд. Якщо там список конкретних порад — пишіть список. Якщо там порівняння — пишіть порівняння.
Google вже вирішив який формат і глибина відповідають цьому запиту. Ваше завдання — зробити не гірше а краще по тому ж шаблону. Спроба зайти з унікальним форматом на запит де всі топ сторінки мають однаковий формат — зазвичай програшна стратегія.
Структура SEO-тексту: правило ієрархії
Кожна SEO-сторінка має чітку ієрархічну структуру заголовків.
H1 — один на сторінку, основний ключовий запит, чітко описує зміст сторінки.
H2 — основні розділи. Кожен H2 — це окремий підрозділ що розкриває аспект теми. H2 можуть містити варіації ключових слів і LSI терміни.
H3 — підрозділи H2. Не обов’язково для всіх текстів але корисні для структурування довгих розділів.
Практичне правило: читач повинен розуміти про що стаття тільки переглянувши заголовки. Якщо заголовки нічого не кажуть без тексту — їх потрібно переробити.
Довжина тексту: не існує магічного числа. Для конкурентного ключового слова переглядайте конкурентів у топі — якщо там 2 000+ слів, коротший текст не ранжуватиметься. Але об’єм заради об’єму — шкодить. Кожен абзац має нести цінність.
Правильне використання ключових слів
Збалансоване включення ключових слів — без “перенасичення” і без ігнорування.
Основний ключ: в H1, перших 100 словах тексту, в мета-title.
Варіації і LSI терміни: природнім чином по всьому тексту. Google розуміє синоніми і семантично пов’язані слова.
Що не робити: використовувати ключ в кожному другому реченні (переоптимізація може бути фактором пониження), ставити ключ у незграбних формулюваннях (“купити хліб Київ недорого”), повторювати точну фразу там де природніше використати синонім.
Перевірка: прочитайте текст вголос. Якщо певні фрази звучать неприродньо або надто часто повторюються — перефразуйте.
| Питання для перевірки: Перечитайте вашу останню SEO-статтю. Скільки разів зустрічається основний ключ? Якщо більше ніж раз на 150–200 слів — є ризик переоптимізації. |
Мета-теги: title і description
Title — відображається в рядку браузера і пошуковій видачі. Найважливіший мета-тег для SEO.
Формула для комерційних сторінок: “Ключове слово | Бренд” або “Ключове слово: уточнення | Бренд”. Довжина: до 60 символів.
Формула для статей блогу: питання або твердження що включає ключ і дає зрозуміти про що стаття. Довжина: 50–60 символів.
Description — не пряме джерело ранжування але впливає на CTR (скільки людей кликають на ваш результат у пошуку).
Хороший description: описує що отримає читач, включає заклик до дії, містить ключ або його варіацію, довжина 140–160 символів.
Якщо не заповнити description — Google вибере фрагмент з тексту автоматично. Зазвичай цей фрагмент гірший за написаний вручну.
Внутрішня перелінковка і посилання
Внутрішня перелінковка (посилання між сторінками вашого сайту) — важлива і часто недооцінювана частина SEO.
Що робить внутрішня перелінковка:
Передає “вагу” від сторінок з більшим авторитетом до менш авторитетних. Допомагає Google розуміти ієрархію і зв’язки між сторінками. Збільшує час на сайті і кількість переглянутих сторінок.
Практичні правила: кожна нова стаття блогу має посилатись на 2–3 пов’язаних сторінки сайту (статті або сторінки послуг). Кожна стаття має отримувати посилання з 2–3 існуючих сторінок. Анкор (текст посилання) має бути описовим — не “клікніть тут” а “детальніше про технічне SEO”.
Зовнішні посилання: посилання на авторитетні зовнішні джерела (наукові дослідження, офіційна документація Google) підвищують довіру до контенту.
| LEDA Agency В LEDA Agency копірайтери спеціалізуються на SEO-контенті — тексти що і ранжуються в Google, і конвертують читачів у клієнтів. Зверніться за прикладом нашої роботи. |
FAQ
Скільки слів має бути в SEO-статті?
Немає єдиної відповіді. Перевірте конкурентів у топ-3 по вашому запиту. Якщо там 1 500 слів — пишіть мінімум стільки ж. Але додавати “воду” тільки щоб збільшити об’єм — контрпродуктивно. Google оцінює глибину охоплення теми, а не кількість слів.
Чи можна використовувати AI для написання SEO-текстів?
Так, але з редактурою. AI-тексти без людської редактури часто однотипні, позбавлені унікального голосу і реального досвіду. Google не забороняє AI-контент але оцінює якість і оригінальність — і тут людина-редактор незамінна.
Як часто потрібно оновлювати SEO-статті?
Статті по темах що змінюються (ціни, закони, технології) — щорічно або при суттєвих змінах. Вічнозелений контент — раз на 1–2 роки. Google підвищує позиції оновленого актуального контенту — “freshness” є фактором ранжування для деяких типів запитів.
Чи потрібен унікальний контент для кожної сторінки?
Так. Дублювання контенту між сторінками власного сайту знижує їхній пошуковий потенціал. Кожна сторінка має мати унікальний текст і відповідати на конкретний кластер запитів.
Як виміряти ефективність SEO-тексту?
Через Google Search Console: через 2–4 місяці після публікації перевірте по яким запитам сторінка з’являється в пошуку, яка середня позиція і скільки кліків. Якщо сторінка не з’являється по цільових запитах — потрібна доопрацювання контенту або посилальна робота.
