Усі рекламні слоти на Super Bowl 60 офіційно розпродані. Цього року за право з’явитися в ефірі під час «Великої гри» брендам довелося заплатити рекордні суми: 30-секундний ролик обійшовся рекламодавцям у понад 8 мільйонів доларів.
Такий ажіотаж з боку бізнесу став логічним продовженням успіху минулого року, коли Super Bowl 59 встановив абсолютний рекорд за кількістю переглядів в історії. Додатковим магнітом для аудиторії та брендів став анонс виступу пуерториканського хедлайнера Bad Bunny у перерві шоу.
Від епічного перформансу Bad Bunny до найкреативніших інтеграцій світових брендів — команда digital-агенції LEDA уважно стежить за кожним тізером, трейлером та повноформатним роликом. Ми зібрали для вас усі ключові оновлення та найцікавіші рекламні кейси Super Bowl 60 в одному матеріалі.
Ознайомтесь із повним списком рекламних роликів Super Bowl 60:
—
# Охорона здоров’я
Boehringer
Boehringer Ingelheim використовує Super Bowl для підвищення обізнаності про громадське здоров’я.
—
# Охорона здоров’я
MAHA
Майк Тайсон «відкушує» шматок від обробленої їжі в рекламі MAHA для Super Bowl.
—
# Розваги
Pokémon
Реклама Pokémon на Super Bowl відзначає 30-річчя з Леді Ґаґою та Тревором Ноа
У відео «What’s Your Favorite?» Леді Ґаґа, комік Тревор Ноа, пілот Формули-1 Шарль Леклер, пуерториканська реперка Young Miko, K-pop-зірка Jisoo, канадська акторка Майтреї Рамакрішнан та футболіст Ламін Ямал розповідають про своїх улюблених персонажів Pokémon.
—
# Розваги
Cadillac F1
30-секундний ролик Cadillac F1, побудований навколо знаменитої промови Джона Ф. Кеннеді «We Choose to Go to the Moon», показує інженерів за лаштунками створення боліда. Під аудіо промови та кадри інженерної роботи деталі авто збираються в пустелі, а наприкінці повністю зібрана машина зникає вдалині на швидкості.
Ролик завершується слоганом «the mission begins» і закликом стежити за американською командою.
—
# Технології
AI.com
AI.com “ламає” Super Bowl — і власний сайт
Під час четвертого кварталу Super Bowl 60 платформа AI.com, заснована Крісом Маршалеком (співзасновником і CEO Crypto.com), показала 30-секундний ролик із закликом створити хендл на сайті.
—
# Технології
Microsoft
Microsoft підсвітила Copilot у футбольному за стилем ролику, демонструючи, як інсайдери НФЛ можуть використовувати генеративний чатбот для побудови графіків на основі історичної статистики.
—
# Розваги
Telemundo
Telemundo та Peacock випустили ролик, що промотує іспаномовну трансляцію Чемпіонату світу з футболу. 60-секундне відео, показане після шоу Bad Bunny, зображує Оуена Вілсона, який настільки захопився футбольним контентом Telemundo, що вирішує вивчити іспанську перед стартом ЧС у США, Мексиці та Канаді.
—
# Ставки на спорт
DraftKings
DraftKings залучає Коліна Джоста і Майкла Че для реклами live-ставок
Коміки та зірки SNL Колін Джост і Майкл Че знялися у п’ятій рекламі DraftKings на Super Bowl — іронічному 30-секундному ролику, показаному в першому кварталі матчу Patriots проти Seahawks.
—
# Розваги
NFL
Реклама НФЛ залишає зірок на лаві запасних.
—
# Мобільний зв’язок
T-Mobile
Ролик T-Mobile для Super Bowl 60 покладається на зірковість і видовищність. У відео, створеному з Panay Films, Backstreet Boys «захоплюють» магазин T-Mobile на Таймс-сквері та виконують оновлену версію хіта «I Want It That Way», паралельно рекламуючи переваги оператора — від доступу до Netflix до безкоштовних Slurpee в 7-Eleven. Камео: Druski, Пірсон Фоде та Machine Gun Kelly.
—
# Нерухомість
Rocket
Rocket повертається на Super Bowl із 60-секундним рекламним роликом, який розширює ідею тізера, випущеного 27 січня. У ньому Леді Гага виконала переосмислену версію пісні «Won’t You Be My Neighbor?» з шоу Mister Rogers’ Neighborhood.
# Нерухомість
Homes.com
Homes.com від CoStar Group та Apartments.com тизерять рекламу Super Bowl із Джеффом Голдблюмом і Гайді Ґарднер
# Технології
Genspark
Компанія з агентних workflow-рішень Genspark покаже свою першу рекламу на Super Bowl, придбавши слот в останній момент. У ролику знімається актор Меттью Бродерік.
# Фармацевтика
Novo Nordisk
У своїй першій в історії рекламі на Super Bowl фармацевтичний гігант Novo Nordisk, виробник препаратів Wegovy та Ozempic, хоче донести: Wegovy тепер доступний у формі таблетки — і людям не варто соромитися його приймати.
# Технології
Bosch
Чоловіки, які користуються Bosch, — це більше, ніж просто звичайні хлопці
Гай Фієрі став обличчям другої кампанії Bosch на Super Bowl. Креатив, пов’язаний із платформою «Like a Bosch», підкреслює, як продукти німецького бренду можуть змінювати людей, які ними користуються.
# Технології
Squarespace
Емма Стоун проти системи. Squarespace випустив нуарний рекламний фільм про драму навколо вебсайтів. Якщо ти колись хотів домен, а він був зайнятий — це відгукнеться.
# Технології
Зворушлива реклама мами й сина «олюднює» Gemini.
# Технології
Amazon Alexa+
Amazon показує, як його AI “планує вбити” Кріса Гемсворта.
# Nonprofit
Come Near
Ісус — відповідь на надмірне споживання. 60-секундний ролик під назвою «More» вийде в другій половині Super Bowl 8 лютого. Він починається з маленької дівчинки в рожевому, яка тримає в обіймах цілу купу ляльок і сидить перед десятками інших.
# Food & Beverage
Poppi
12-секундний тизер реклами Poppi на Super Bowl показує Charli XCX і Rachel Sennott у класі, де вони говорять про «вайби». Це перша поява Poppi на Super Bowl після придбання компанією PepsiCo.
# Entertainment
Paramount
Paramount сподівається, що ви закричите від трейлерів (Scream 7).
—–
# Beauty
e.l.f.
Дві хвилини реклами знято у стилі теленовели з участю коміка та акторки Мелісси Маккарті, яка вчиться вимовляти розкатисте “Р”, щоб підготуватися до “найбільшого у світі реґетон-шоу”.
—–
# Food & Beverage
Ritz
У рекламному ролику Ritz до Супербоулу знявся Джон Гемм, який заздісно спостерігає в бінокль за вечіркою, де гостям вистачає крекерів Ritz — але його не запросили долучитися до веселощів.
—–
#Технології
Rippling
Тім Робінсон переживає нервовий зрив у рекламі Rippling до Супербоулу.
У своїй першій рекламі до Супербоулу софтверна компанія Rippling швидко донесла свою думку: навіть підступні плани можуть зірватися через погане програмне забезпечення.
—-
# Food & Beverage
Nerds
Енді Коен та Гаммі на вечірці біля басейну в рекламі Nerds.
—-
# Food & Beverage
Kinder Bueno
Kinder Bueno представив свій перший ролик до Супербоулу — і це подорож у космос.
—-
# Food & Beverage
Lay’s
У Lay’s є дві гарячі картоплини для майбутнього Супербоулу.
# Technology
Anthropic
Компанія зі штучного інтелекту Anthropic вперше рекламується на Супербоулі з обіцянкою, що її чат-бот Claude залишиться без реклами. Створені агенцією Mother і режисером Джеффом Лоу, реклами вийдуть до і під час гри. Кожна зображує види питань, які люди часто ставлять Claude, з різкими перериваннями від вигаданих чат-ботів, що підтримуються рекламою. Повідомлення актуальне, оскільки конкурент OpenAI нещодавно оголосив про впровадження реклами в ChatGPT.
—-
# Фінанси
TurboTax
Повний 45-секундний ролик TurboTax з Едріеном Броуді вже тут
# Неприбуткова організація
Blue Square Alliance
Blue Square Alliance Against Hate (BSA) випустила свою рекламу до Супербоулу 60 — послання вартістю 15 мільйонів доларів, яке чітко зосереджене на протидії антисемітизму.
# Їжа та доставка
Uber Eats
60-секундний ролик Uber Eats до Супербоулу зводить віч-на-віч Меттью Макконахі, теоретика змови про те, що футбол існує заради їжі, проти найщирішого захисника футболу Бредлі Купера.
—
# Technology
Base44
Технологічний стартап Base44, який нещодавно став частиною екосистеми Wix за $80 млн, готується до свого великого дебюту.
—
# Food & Beverage
Pringles
Сабріна Карпентер та її «ідеальний чоловік».
# Beauty
Eos
Бренд доглядової косметики Eos вирішив висміяти пафосні та занадто серйозні ролики елітних ароматів.
—
# Automotive
Volkswagen
Німецький автовиробник вирішив зіграти на ностальгії, переосмисливши свою класичну кампанію 90-х.
—
# Alcohol
Svedka
Німецький автовиробник вирішив зіграти на ностальгії, переосмисливши свою класичну кампанію 90-х.
—-
# Health & Wellness
Liquid I.V.
Співаючий унітаз замість зірок K-Pop: другий тизер Liquid I.V. дивує глядачів.
—
# Страхування
State Farm
Рок-серенада для Гейлі Стайнфелд: State Farm збирає зірковий склад
—–
# Food & Beverage
Dunkin’
Бренд Dunkin’ створив справжній шедевр ностальгії, знявши ролик «Good Will Dunkin’». Це 60-секундне відео стилізоване під пілотну серію ситкому 1995 року, нібито знайдену на старій касеті VHS.
—
# Technology
Ramp
Платформа для управління витратами Ramp повернула на екрани Браяна Баумгартнера, відомого за роллю бухгалтера Кевіна Малоуна в серіалі «Офіс».
—-
#Telecommunications
Xfinity
Компанія Comcast (бренд Xfinity) ставить риторичне запитання: «А що, якби в Парку Юрського періоду був нормальний інтернет?».
—-
#Food & Beverage
Grubhub
Сервіс доставки Grubhub вирішив відсвяткувати свій дебют на Супербоулі максимально стильно, залучивши актора Джорджа Клуні та оскароносного режисера Йоргоса Лантімоса («Бідолашні створіння»).
—
#Technology
FanDuel
Букмекерська контора FanDuel вирішила торкнутися почуттів фанатів, нагадавши, що Супербоул — це не лише свято, а й кінець футбольного сезону.
—
#Technology
Ring
Дочірня компанія Amazon — Ring — презентувала функцію Search Party for Dogs.
—
#Alcohol
Bud Light
Пост Малоун, Шейн Гілліс та Пейтон Маннінг рятують весілля, наздоганяючи пивну кегу, що втекла.
#Beauty
Dove
Dove продовжує соціальну місію, піднімаючи проблему впевненості у власному тілі. Ролик нагадує, що половина дівчат кидають спорт до 14 років через комплекси, і закликає їх «марширувати під власний ритм».
—-
#Technology
Wix
Після 7 років перерви Wix повертається з платформою Wix Harmony. У тизері власник меблевого бренду створює сайт просто «спілкуючись» із ШІ. Головний меседж: технології допомагають ідеям оживати, але людина залишається головним творцем.
—
#Automotive
Toyota
Дві історії про витоки: від сімейних традицій до олімпійських мрій. Toyota обрала стратегію «подвійного удару», представивши два 30-секундні ролики, що досліджують тему початків та спадковості. Кожна реклама фокусується на різних аспектах життя, але обидві підкреслюють роль людей, які поруч із нами.
—
#Food & Beverage
Oikos
Штовхаючи межі можливого (буквально). Бренд йогуртів Oikos повертається на Суперкубок усьоме поспіль, але цього разу ексклюзивно для стрімінгової платформи Peacock.
—
#Health & Beauty
Manscaped
Бренд чоловічого догляду Manscaped готується до свого можливого дебюту на великій грі з вельми провокаційним тизером.
—
#Food & Beverage
Pepsi Zero Sugar
Це справжній вибух у «війні кока-кол»! Pepsi залучила легендарного білого ведмедя, який десятиліттями був символом їхнього головного конкурента.
—
Fashion
#Healthcare
Novartis
Другий рік поспіль Novartis, офіційний фармацевтичний партнер НФЛ, використовує креативний підхід для боротьби з раком простати. У кампанії «Relax, It’s a Blood Test» знялися зірки НФЛ Джордж Кіттл, Колбі Паркінсон та Роб Гронковскі разом із тренером Брюсом Аріансом, який переміг рак. 60-секундний ролик закликає чоловіків не панікувати, адже сучасна первинна діагностика — це лише звичайний аналіз крові.
—
Охорона здоров’я
Ro та Серена Вільямс просувають нове бачення препаратів GLP-1
—-
Продукти та доставка
#Instacart
Бенсон Бун та Бен Стіллер у «банановому» безумстві від Instacart
—
Напої
#Michelob Ultra
Легенда Голлівуду Курт Рассел приміряє нову роль — тренера з лижного спорту. Ролик натхненний майбутніми Зимовими Олімпійськими іграми 2026 року в Мілані-Кортіна, де бренд виступить офіційним спонсором збірної США. Це продовження глобальної стратегії бренду «Superior Is Worth Playing For».
—
Продукти
#Hellmann’s
Енді Семберг сяє в ролі «Meal Diamond» Hellmann’s розкрив таємницю своєї нової зірки. У 30-секундному ролику «Sweet Sandwich Time» комік Енді Семберг перевтілюється у «Meal Diamond» — пародію на Ніла Даймонда, нагадуючи, що майонез є незамінним інгредієнтом для ідеального сендвіча під час перегляду гри.
Технології
#Fanatics Sportsbook
Кендалл Дженнер робить ставку на «прокляття Кардаш’ян» У своєму першому ролику для Super Bowl беттінговий додаток Fanatics залучив Кендалл Дженнер. Модель іронізує над відомим мемом про невдачі спортсменів після стосунків із сестрами Кардаш’ян-Дженнер, демонструючи свої розкішні статки, нібито виграні на ставках.
Мода
#Tecovas
Tecovas дебютує з кінематографічним «True West» Бренд вестерн-одягу Tecovas вперше виходить на національний рівень під час Super Bowl. 30-секундний ролик «True West», який раніше транслювався лише регіонально, тепер покажуть на Peacock, просуваючи дух Заходу та автентичність бренду.
Напої
#Budweiser
Білоголовий орлан приєднується до команди Budweiser До свого 150-річчя Budweiser підготував епічне відео під саундтрек «Free Bird». До знаменитих коней-клайдсдейлів приєднується несподіваний новий друг — пташеня орлана, що символізує класичну американську дружбу та коріння бренду.
Штучний інтелект
#OpenAI
OpenAI переходить у рекламний наступ Компанія-творець ChatGPT повертається на Super Bowl із 60-секундним роликом. Після минулорічного дебюту, OpenAI прагне ще більше інтегрувати ШІ у повсякденні моменти та показати його «людське обличчя».
Технології
#Salesforce
Salesforce знову готує технологічне шоу Гігант CRM-систем підтвердив свою участь у грі 2026 року. Після минулорічної кампанії з Меттью Макконахі, Salesforce тримає деталі нового ролику в секреті, обіцяючи чергову «демонстрацію сили».
Напої
#Liquid Death
Liquid Death готує чергову порцію епатажу Бренд консервованої води підтвердив свою участь у першій половині трансляції NBC. Це буде їхній другий національний ролик після успішного дебюту минулого року.
