Згідно з даними дослідження, проведеного NAD спільно з The Benchmark Company, 3 700 споживачів у віці від 18 до 65 років виявили: інфлюенсер-маркетинг викликає більше сумнівів, ніж традиційна реклама.
Причина полягає у відсутності прозорості — значна кількість інфлюенсерів не вказують, що їхні публікації є рекламними. Це порушує правила FTC щодо етичних рекомендацій та відгуків.
Для бізнесу інфлюенсер-маркетинг довгий час був одним із найефективніших інструментів залучення молодої аудиторії. Але зростаючий скепсис споживачів може знизити його ефективність:
NAD навела кілька гучних кейсів: серед них Кевін Гарт, який не розкрив партнерство з JPMorgan Chase та Fabletics. Такі ситуації привертають увагу не лише споживачів, а й регуляторів, підриваючи довіру до всієї індустрії.
Звіт NAD показує: інфлюенсер-маркетинг уже не сприймається як “автентичний голос” спільноти, якщо він приховує рекламний характер. У сучасних умовах перемагатимуть ті бренди, які будують чесні та прозорі відносини зі своєю аудиторією.
У Leda Agency ми допомагаємо компаніям створювати стратегії цифрового маркетингу, які поєднують інноваційні підходи з етичними практиками. Прозорість, довіра та результат — ключові цінності, які ми впроваджуємо у кожен проект.
