Семантичне ядро — це список ключових слів і фраз по яких ваш сайт має ранжуватись в Google. Це фундамент будь-якої SEO стратегії: без нього ви або просуваєтесь по випадковим запитам, або витрачаєте ресурси на слова без трафіку.
Збір семантики здається складним завданням — але насправді є чіткий процес який займає не тиждень а кілька годин.
Три типи ключових слів і навіщо їх розрізняти
Комерційні (транзакційні) запити: люди готові купити або замовити. “Замовити SEO просування”, “ціна розробки сайту”, “найняти маркетолога”. Найвища цінність для бізнесу — конвертують в ліди.
Інформаційні запити: люди шукають відповідь на питання. “Що таке SEO”, “як налаштувати Google Ads”, “чому сайт не ранжується”. Приводять трафік, будують авторитет, але конвертують гірше. Добре підходять для статей блогу.
Навігаційні запити: пошук конкретного бренду або сайту. “LEDA Agency”, “leda.agency” — ваші клієнти вже знають вас і шукають напряму. Окремо просувати не потрібно.
Для SEO стратегії пріоритет такий: спочатку комерційні запити для основних сторінок послуг, потім інформаційні для блогу.
Крок 1: Зберіть базовий список запитів
Почніть з очевидного: що б ви самі ввели в Google якби шукали ваш продукт або послугу? Запишіть 20–50 базових фраз.
Google Suggest — найпростіший інструмент. Введіть базовий запит і подивіться на підказки внизу пошуку. Це реальні запити людей.
Google Search Console — якщо сайт вже існує, покаже по яким запитам ви вже з’являєтесь. Це найцінніше джерело — реальні дані а не прогнози.
Конкуренти: введіть домен конкурента в Ahrefs або Semrush і подивіться по яким словам вони ранжуються. Це готовий список релевантних запитів.
Планувальник ключових слів Google Ads — безкоштовний, показує обсяги пошуку і суміжні запити.
Крок 2: Розширте список через LSI і суміжні запити
LSI (Latent Semantic Indexing) — це слова і фрази семантично пов’язані з основним запитом. Google розуміє що “стоматолог”, “зубний лікар” і “лікування зубів” — пов’язані поняття.
Щоб знайти LSI слова: введіть основний запит в Google і подивіться на пов’язані пошуки внизу сторінки. Перевірте розділ “Люди також запитують”. Проаналізуйте тексти топ-3 конкурентів по вашому запиту.
Також зберіть варіанти з різними формулюваннями: синоніми (“лінкбілдинг” = “нарощування посилань”), географія (“SEO Київ”, “SEO Харків”, “SEO Одеса”), форми запитів (питання: “як”, “де”, “скільки коштує”).
Крок 3: Кластеризація — розподіл по сторінках
Зібравши 100–500 запитів ви маєте розподілити їх по сторінках сайту. Один кластер (група схожих запитів) = одна сторінка.
Принцип кластеризації: якщо Google показує ті самі сайти по двох різних запитах — вони схожі і мають бути на одній сторінці. Якщо показує різні — це різні сторінки.
Приклад для SEO агенції:Кластер “SEO послуги” → сторінка /seo → запити: “seo просування”, “seo оптимізація”, “замовити seo”Кластер “SEO для інтернет-магазину” → сторінка /seo-internet-magazin → запити: “seo для інтернет-магазину”, “просування магазину”Кластер “технічне SEO” → стаття блогу → запити: “технічне SEO що це”, “технічний аудит сайту”
Структура сайту = структура семантичного ядра.
| Питання для перевірки: Перевірте чи є у вашого сайту окремі сторінки для різних послуг або продуктів. Якщо все на одній сторінці — ви втрачаєте великий обсяг трафіку. |
Крок 4: Оцінка пріоритетів і складності
Не всі ключові слова однаково цінні і не всі однаково реалістичні. Перед тим як починати оптимізацію — оцініть кожен кластер.
Комерційна цінність: як пов’язаний цей запит з вашим доходом? “Замовити SEO Київ” → пряма комерційна цінність. “Що таке мета-теги” → низька комерційна цінність.
Конкурентність: перевірте топ-10 по запиту. Якщо там тільки великі авторитетні сайти — складно. Якщо є невеликі регіональні сайти — є шанс.
Обсяг пошуку: скільки людей шукають цей запит на місяць. У нішових B2B запитах обсяг може бути 50–200 на місяць але кожен лід коштує тисячі доларів.
Поточні позиції: якщо ви вже на позиції 8–15 — невелике зусилля може перекинути вас у топ-3. Ці запити — пріоритет.
| LEDA AgencyВ LEDA Agency ми збираємо семантичне ядро на початку кожного SEO проекту і надаємо клієнту Excel з кластерами, пріоритетами і планом розподілу по сторінках. |
FAQ
Скільки ключових слів потрібно для семантичного ядра?
Залежить від розміру сайту і ніші. Для малого бізнесу — 100–300 запитів. Для середнього сайту з блогом — 300–1 000. Для великого e-commerce — тисячі і десятки тисяч. Але починати варто з 50–100 найважливіших комерційних запитів.
Чи потрібно оновлювати семантичне ядро?
Так, раз на 6–12 місяців або при значних змінах в бізнесі. Пошукова поведінка змінюється, з’являються нові запити, деякі застарівають. Google Search Console регулярно показує нові запити по яким ви з’являєтесь — це хороший сигнал для розширення ядра.
Чи варто просуватись по запитам конкурентів?
По ключовим словам — так, якщо вони релевантні вашому бізнесу. По брендовим запитам конкурентів (назва компанії) — обережно, бо це скоріш для платної реклами ніж для SEO.
Що робити з запитами по яких вже є контент але немає позицій?
Оновіть і покращіть існуючий контент: додайте більше деталей, актуальних даних, відповідей на питання з розділу “Люди також запитують”. Часто покращення існуючого контенту дає швидший результат ніж створення нового.
Чи можна просувати кілька ключових слів на одній сторінці?
Так, і це правильний підхід. Одна сторінка може ранжуватись по кластеру з 10–50 пов’язаних запитів. Намагатись зробити окрему сторінку для кожного окремого слова — помилка яка призводить до дублювання контенту.
